借助于集团公司快速的响应能力以及强大的门店会员优势，4月11日，博洋家纺的首次直播就拉起了1000个群参与到直播中，而这一数字在6月6日的第二次直播中又翻了一番。

　　正是这一步快棋，让在第一季度实体门店业绩下滑了25%的博洋家纺，在第二季度“抢回”了7%的平均增长，其中执行力更强的直营门店增长了16%多。直播的销售额也从1600万元增加到了4200万元。

　　事实上，不只是杉井奥特莱斯和博洋家纺，在短短几个月的时间里，宁波商业直播大军已经渗透到各个业态，并且快速完成了生根发芽、开花结果的全过程。

　　直播已然不是“现象”而是“趋势”

　　受新冠肺炎疫情影响，2020年成了直播电商的井喷之年。来自商务部的数据显示，今年一季度电商直播超过400万场。在宁波，从大众化的百货商场，到“高冷范儿”奢侈品专柜，从服装箱包，到家电汽车。在这场对战疫情的商战中，直播为宁波商业打开了一扇“明日可期”的新大门。

　　宁波工程学院教授、营销专家朱美燕说，从营销角度上说，直播通过图像和声音的演示，为消费者和产品建立起一种看得见、听得着的互动桥梁，从而全方位展示产品，并让受众有很大程度上的代入感，形成一种体验式的消费情景，这种特色是其他线上展示方式都没有的。“而今年受疫情影响，人们减少了进入线下实体店的次数，自然而然地，直播就承接了这部分红利，成为人们消费的新依靠。”朱美燕说。

　　不过，面对如狂风暴雨般袭来的直播大军，也有人提出疑问，这是否又会成为一个爆发力强而后劲不足的“三分钟现象”。对此，业内的态度似乎笃定了很多。

　　“从现在来看，直播已然不再是一种‘现象’而会是一个‘趋势’。就像多年前，我们不敢想网络应用场景会给我们的生活带来如此巨大的改变一样，在未来，随着5G技术的广泛应用，视频时代必然来临。从这一角度看，直播这种营销模式在以后的日子里，将会成为一种常态化的主流方式，而非一阵风。”何平波表示，在这一过程中，对于宁波的商业和企业来说，肯定会有一次机遇。

　　“宁波的商业土壤优渥，企业品牌化程度很高，再加上多年电商经验的累积，以及宁波人执行力强的特质，可以说做直播有先天优势。”何平波认为，在将来，直播或将成长为一种新业态，而宁波的商业、企业也可以从中找到属于自己的赛道，从而在新零售领域换取更多价值体现。